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最全分析!建陶行业年营收超10亿的品牌只有这几个?

前天,当所有大小朋友都在“花式”过六一的时候,“2022城市商业魅力排行榜”新鲜出炉,引发了大众的热议。今年,进入“2022城市商业魅力排行榜”新一线个城市依次是成都、重庆、杭州、西安、武汉、苏州、郑州、南京、天津、长沙、东莞、宁波、佛山、合肥和青岛。

不久之前,陶元帅瓷砖受新一线城市的启发提出要打造建陶行业的新一线品牌,引发了行业人士对“新一线品牌”的热议。关于如何定义新一线品牌,行业里大部分人都认同要从年轻化、专注创新、以消费者需求为产品研发和品牌经营的方向等维度去考量,同时还要设定一定的门槛。对于这个门槛,行业里并没有一个明确的定论,不过也有行业人士认为新一线品牌的年销售体量不能低于10亿元。

虽然这一门槛的标准有待商榷,不过也为建陶行业评定品牌实力提供了一定的参考价值。这就引出了一个问题:目前建陶行业能够达到10亿元及以上营收体量的品牌有哪些?通过汇总分析2021年建陶行业各协会、品牌等发布的数据和行业人士透露的信息,中陶君盘点了建陶行业年销售体量超过10亿元的品牌。

不过,必须特别作出说明的是,由于大部分品牌都归属于非上市陶企,中陶君无法得到它们的销售数据,只能在“合理分析,大胆猜测”原则下盘点,因此难免有不够准确和疏漏之处,算是一家之言。

从上市公司发布的数据来看,东鹏瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、欧神诺瓷砖这三大背靠上市陶企的瓷砖品牌必定榜上有名。此外,早在2019年其母公司就宣布突破“百亿营收”的马可波罗瓷砖更毋庸置疑应位列其中。

东鹏控股、蒙娜丽莎2021年营业收入是79.79亿元、69.87亿元,其中东鹏控股瓷砖的营收为66.71亿元,蒙娜丽莎是68.78亿元,欧神诺2021年营业收入是51.47亿元。上个月,马可波罗控股发布的《首次公开发行股票招股说明书(申报稿)》透露了其2021年有釉砖和无釉砖的总收入为93.36亿元。

其他旗下拥有瓷砖品牌的上市公司,如惠达卫浴(惠达瓷砖母公司)、悦心健康(斯米克磁砖母公司)、天安新材(鹰牌陶瓷母公司)等,在墙地砖板块的营业收入分别为5.95亿元、10.90亿元、6.53亿元(6.53亿元只是鹰牌8-12月的营业收入)。从现有数据上看,仅斯米克磁砖勉强突破10亿元的销售规模。

而关于建陶行业未上市的陶企,从品牌知名度、市场占有率和产能等指标来判断,大家比较认可的超10亿元销售体量的品牌有冠珠瓷砖、诺贝尔瓷砖、宏宇陶瓷、金意陶瓷砖、鹰牌陶瓷、顺辉瓷砖、简一GANI、萨米特瓷砖、唯美L&D陶瓷、新中源陶瓷等。

至于近几年在行业发展堪称突飞猛进的大角鹿,以及今年3月信心满满定下“5年内实现单品牌年销售额50亿元”目标的大将军瓷砖,虽然暂未找到它们销售体量的相关数据,但毫无疑问也具备了进入“10亿阵营”的强大实力。

今年3月,有协会发布了一份关于2021中国陶瓷卫浴行业市场数据的报告。该报告综合终端一二线个瓷砖品牌和二三线个瓷砖品牌,以及部分做得较好的专业特色品牌,得出了“瓷砖品牌20强”。中陶君截取其中的一些数据及品牌排名,继续来分析“建陶行业中超10亿元销售体量的品牌”这个话题。

报告表示,“排名前七名的品牌为马可波罗、东鹏、欧神诺、冠珠、蒙娜丽莎、诺贝尔和宏宇,这七个品牌2021年销售额都在50亿元以上。”

前六名瓷砖品牌是行业公认的“优等生”,但是对于第七名的宏宇,有行业媒体提出了质疑销售体量在50亿元以上指的是宏宇陶瓷单个品牌,还是宏宇集团?暂且不论这个问题的答案是什么,可以确定的是宏宇陶瓷单品牌销售体量应该是远超10亿元的。

报告指出,“在这份排名中,旗下有2个品牌同时进入前20强的企业有唯美集团(马可波罗、唯美L&D)、新明珠陶瓷集团(冠珠、萨米特)。”

先分析一下唯美L&D陶瓷。原唯美集团即现在的马可波罗控股旗下只有马可波罗瓷砖和唯美L&D陶瓷两大品牌,前文提到马可波罗控股2021年瓷砖板块的收入为93.36亿元,作为集团第一品牌的马可波罗瓷砖其年营收保守估计占总营收的60%,结合唯美L&D陶瓷在市场的知名度和占有率,其年营收超过10亿元应该是很轻松的。

再来说说萨米特瓷砖。新明珠集团旗下共有冠珠瓷砖、萨米特瓷砖、格莱斯瓷砖、金朝阳瓷砖、惠万家瓷砖、路易摩登瓷砖、蒙地卡罗瓷砖、新明珠岩板八大品牌,萨米特瓷砖是其旗下的第二大品牌,并且近年来品牌的发展态势相当迅猛,在行业的知名度和终端市场的占有率可以说是名列前茅,年营收肯定不止10亿元。

分析到这里,建陶行业年销售体量超10亿元品牌名单已经出炉,包括马可波罗瓷砖、东鹏瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、欧神诺瓷砖、冠珠瓷砖、诺贝尔瓷砖、宏宇陶瓷、金意陶瓷砖、鹰牌陶瓷、顺辉瓷砖、简一GANI、萨米特瓷砖、唯美L&D陶瓷、新中源陶瓷、大角鹿、大将军瓷砖等。

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